又有大瓜可以吃了！刚刚，苹果公司放了一颗重磅炸弹，让谷歌瞬间慌了神！5月份，苹果服务高级副总裁埃迪·库透露，苹果正在积极探索将AI搜索引擎集成到Safari浏览器中，甚至明确表示，OpenAI、Perplexity AI和Anthropic的Claude AI等工具，最终可能会取代谷歌搜索。
这个消息一出，谷歌母公司Alphabet的股价立马就跪了，市值瞬间蒸发了1500多亿美元！这不是谷歌第一次因为AI搜索而股价暴跌了，看来华尔街的大佬们是真怕了。
说实话，谷歌这几年真是"多事之秋"啊。自从ChatGPT横空出世以后，谷歌就像是被人打了一闷棍，一直处于被动挨打的状态。一开始是微软的Bing，扬言要在搜索中引入Copilot，吓得谷歌股价大跌；接着是各种创业公司的AI搜索产品轮番上阵；现在连苹果也要"背刺"老朋友了。
要知道，谷歌和苹果之间可是有着"塑料友谊"的。谷歌每年要向苹果支付200亿美元，就为了在iPhone、iPad等设备上成为默认搜索引擎。200亿啊，这可不是小数目，相当于一些国家的年度GDP了！可见苹果设备对谷歌来说有多重要。
谷歌这么豪爽地撒钱，无非是因为苹果设备是它不可或缺的流量入口之一。一旦这个入口丢掉，对谷歌的搜索业务和广告收入的打击可能是毁灭性的。别忘了，谷歌本质上是全球最大的广告公司，它那些花里胡哨的产品背后，都是为了服务广告这个唯一的爸爸。
而现在，在AGI的时代，苹果显然不想只给谷歌导流量了。这就像电动车打败欧洲传统汽车一样，AI搜索对传统搜索是降维打击。谷歌最头疼的是，它还没想明白在AI搜索时代如何继续赚广告钱。如果想明白了，谷歌自己的搜索早就变天了。
谷歌现在的应对方式是在搜索结果最前面放一段自家Gemini AI生成的答案。不能说不积极，但问题是谷歌自己革命自己难度太大了。内部有强大的利益集团不愿意放弃现有的巨额利润，不敢大刀阔斧地转型。
历史上类似的例子太多了：柯达明明自己发明了数码相机，却因为舍不得胶片利润而错失转型机会；微软开发了平板电脑，却因为担心影响Windows业务而裹足不前。现在谷歌面临同样的困境，尤其是在印度裔CEO皮查伊的领导下，怎么看都不像能干出什么大事的样子。
相比之下，扎克伯格领导的Meta显然灵活多了。Meta敢于拥抱变化，不惜投入巨资押注AI和元宇宙，这种魄力是谷歌所缺乏的。
所以，苹果能做AI搜索，但这种创新未必能在谷歌身上成功。留给谷歌的时间不多了，留给谷歌的利润也不多了。谷歌到底要怎么说服苹果继续用自家的Gemini，而不是转向OpenAI或其他公司的大模型呢？说实话，我也没看明白谷歌能有什么招数。
从技术角度看，谷歌的Gemini并不比其他公司的AI差，某些方面甚至更强。但问题是，谷歌在商业模式上的转型比技术创新要困难得多。它就像一头被拴在金矿上的大象，金矿太值钱了，大象不愿意离开，但洪水已经来了。
更糟糕的是，谷歌现在面临的不仅仅是商业模式的挑战，还有监管层面的压力。美国司法部正在对谷歌进行反垄断调查，这又是一把悬在谷歌头上的达摩克利斯之剑。
如果苹果真的转向AI搜索，并放弃与谷歌的默认搜索协议，那么谷歌将同时失去一个主要流量来源和一大笔收入。这个双重打击可能会让谷歌陷入前所未有的困境。
回顾历史，很多曾经的科技巨头都是因为没能及时转型而衰落的。诺基亚、柯达、雅虎...它们都曾是各自领域的霸主，但最终都没能适应时代的变化。谷歌会是下一个吗？
我个人认为，谷歌的未来取决于它能否突破自身的限制，做出真正的革新。如果它继续固守传统搜索和广告模式，那么被AI搜索取代只是时间问题。但如果它能够勇敢地拥抱变化，重新定义自己的核心业务，或许还有机会在AI时代继续保持领先地位。
