前言
本次毕业季活动是赶集新品牌在川渝地区非常重大的一次品牌动作，通过对品牌画面的宣传力度，让赶集招聘在川渝地区重新树立全新的品牌形象，回顾赶集历年来的品牌主视觉，大部分还是以真实场景+真实人物去讲述品牌故事。
但这次我们打破常规，首次引入了3个新：新视觉、新技术、新增长。
更多案例：
1. 创意新
通过对川渝两地的调查，夜生活已经融入了本地人的生活方式，本次将灯牌结合岗位进行创意组合，让品牌招聘信息融入了本地文化，从而打破求职者与品牌宣传之间的陌生感。
2. 形式新
此次品牌形象设计是首次借助C4D建模的形式，将众多的岗位信息，更精准，更立体，更可控的直观展现在受众面前，用灯光点亮的新形式，让视觉效果更具识别性与冲击力。
这种灯箱的组合设计形式，能更好的适应各种版式的排列组合，在迎合多变的媒介投放形式的同时，也让设计更灵活多变。
3. 角色新
视觉画面中我们将闫妮品牌代言人赋予了新的身份标签：“职位推荐官”将代言人+灯牌立体墙的这种表现形式，重新赋予了赶集品牌更多的品牌使命与社会责任。
主视觉的最终出街画面，在底纹的处理上加入了一些肌理感，让空白区域更和谐统一，同时让空白区域更显品质感。
以下是我们的一些过程稿，其实每一张出街的主视觉背后都需要对设计千锤百炼的不断打磨，还有跟需求方针对于视觉呈现上的反复博弈。
看一下我们给毕业季做的对外投放多点位实拍画面，品牌形象多渠道遍地开花，通过对品牌形象的一致性打造，多渠道点位的投放加持，这次品牌换新的确给赶集品牌带来巨大的影响力。
在设计过程中还运用了一些AI新技术让视觉效果与制作效率得到了大幅度提升，对于此次的品牌slogan，借助即梦AI平台对品牌宣传字体进行艺术字生成，通过对prompt关键词的输入，获得了以下艺术字体生成效果。
在梯影电梯动态视频广告制作中，同样也借助了58自研的AI生成平台——夸派，将图生视频的能力对视频进行快速的批量生成，省去了繁琐的C4D动画渲染制作过程。
本次活动与以往不同，以往的品牌注重的是影响力，但很少注重线上数据的反馈，这就让老板对品牌传播的结果产生质疑，品牌的宣传到底会不会赋能DAU增长，这始终是一个问号？
下面的图表是2024年与2025年的DAU数据对比图，品牌广告上线期间，川渝两地的DAU降幅收窄，B端流量呈现出明显的增长趋势，结论是：川渝品牌投放期间直接拉升DAU数据提升。
截至7月16日，毕业季广告投放期间，成都及重庆新签业绩整体上涨分别是32%和55%，业绩提升明显。本次传播看上去是对C端用户说话，但对B的影响力也是非常深远的。
总结
川渝地区的毕业季活动，是赶集品牌一次历史性的业务突破，以前品牌设计更注重的是品牌影响力，很少关注投放后对线上APP的DAU数据转化，通过对品牌广告投放期间的数据监测，能更直观的感知每一次的品牌换新后，是否真的给APP带来了数据上的拉升，这也解决了品牌在投放过程中缺乏量化指标的一种有效手段。
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